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微软撤出可穿戴设备领域后,苹果、Fitbit、三星打出这几张牌

作者:Mailman 2019-03-16 08:00

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可穿戴设备已经引起了各大科技巨头的兴趣和关注。而正当苹果、三星、Fitbit等公司频频传来在该领域的研发进展时,上周,微软却宣布停止运营Microsoft Band网站和移动应用程序。作为组成部分的Microsoft Health Dashboard站点将关闭,Microsoft Band应用程序也将于2019年5月31日从Microsoft Store、Google Play和Apple App Store中删除。


据The Verge网站报道,微软智能手环(Microsoft Band)于2014年10月发布,并于2015年发布了第二代。2016年秋季,该公司停止销售该产品。


在五月末正式下线之前,使用Microsoft Health Dashboard的用户可以通过该站点的导出工具导出数据。符合条件的智能手环用户将能够获得退款。微软表示,智能手环的用户仍然可以使用他们的设备记录和跟踪健康信息,但无法联网。


微软这一举动,与苹果不断在其Apple Watch等相关医健应用上加大投资的行为形成显著对比。除苹果外,可穿戴设备领域的其他知名企业也一直在向这方面发力,动脉网(公众号:vcbeat)对其进行了整理。


Fitbit:合作、计划、产品,全方位布局


Fitbit在可穿戴健康设备领域的布局可以分为三个方面:


1、寻求外部合作


早前,Fitbit与Solera Health公司开展了一个健康合作计划。该计划表明,自2017年起,通过Solera平台注册社区或数字DPPs的2型糖尿病患者可以在整个项目中使用Fitbit设备进行兑换。


一年后,两家公司发布的数据显示,与没有更换Fitbit设备的参与者相比,Fitbit用户在一年后的减肥效果显著改善。此外,Fitbit用户报告称,与非用户相比,他们在10至16周内每周的活动时间增加了60分钟,而且在6至12个月的时间内,他们每周的活动时间至少增加了45分钟。


基于这些数据,Fitbit Health Solutions首席运营官Amy McDonough表示,两家公司将为Solera DPP的所有参保者提供Inspire和Inspire HR设备,包括那些参保医疗保险和医疗补助计划的人。


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Inspire HR(图片来自公司官网)


2、部署健康计划


上周Fitbit召开了新闻发布会,Amy McDonough和首席执行官James Park就Fitbit的业务布局进行了清晰的描述。值得注意的是,该公司已经做了超过100项健康计划,其中就包括覆盖27个州的42项医疗保险优惠计划。


Fitbit还在部署一项奖励计划。Fitbit奖励计划将允许用户在健康活动步骤、活动时长和睡眠方面获得积分,这些积分可以兑换为合作公司提供的商品或服务,合作公司包括Adidas、Blue Apron和Deezer。该计划目前正在美国进行测试,预计将于4月30日结束,并在今年晚些时候作为一项高级服务推出。


3、持续创新产品


此前,Fitbit还推出了两款专为健康计划、雇主和医疗系统设计的设备。这些工具(Fitbit Inspire和Fitbit Inspire HR)具有活动和睡眠跟踪,以及智能手机连接通知和移动提醒功能。Fitbit Inspire HR还具有跟踪心率和位置的额外能力。


2018年该公司还迎来了重大转折点。进军智能手表市场的决定使Fitbit成为仅次于苹果的第二大智能手表企业,Fitbit Care的推出进一步完善了其面向支付者和雇主的医疗保健项目。James Park还表示,他们对最近推出的Charge 3、专注于儿童的Fitbit Ace以及女性健康和睡眠健康追踪功能感到非常满意。


值得一提的是,智能手表占Fitbit 2018年收入的44%,远高于2017年。Fitbit Health Solutions业务在2018年增长了8%,James Park特别指出,预计Fitbit Health Solutions的营收将在2019年达到1亿美元,这在一定程度上归功于其新推出的Inspire设备、Fitbit Care以及专注于健康的软件产品的持续开发。


有了这些合作伙伴关系、激励计划和新设备在手,Fitbit的整体健康战略正对其主要竞争对手——目前引领智能手表市场的苹果,以及上月刚刚发布了其可穿戴健康设备新产品的三星发起强有力的挑战。


三星:打造消费者健康管理一站式商店


2月21日,三星在旧金山举行的Unpacked活动上发布了一系列新产品,其中许多产品都力求扩大该公司在医疗保健领域的市场份额。三星最近还在HIMSS19的硬件和软件平台上重点介绍了一些健康评估工具和供应商工作流产品。


三星新推出的Galaxy Active智能手表对Galaxy Watch进行了升级,增加了健康监测功能,包括血压跟踪,以及心率监测、睡眠和步数跟踪等标准的可穿戴设备功能。这款智能手表于3月8日发布,零售价为199.99美元。


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Galaxy Watch Active(图片来自公司官网)


除了Galaxy Watch Active,三星还宣布推出Galaxy Fit健身追踪器系列,该系列与三星的健康应用程序相连接,可用于实现健身目标。该系列设备防水,电池寿命长达一周,还可以与Galaxy Watch Active共享睡眠监测和压力管理等功能。


这次新品发布会结束后不久,3月4日,三星在一份新闻稿中宣布与美国加州医疗科技公司Calm合作,用户可以通过三星健康应用程序直接访问Calm公司的冥想服务。


下载并更新了三星健康与保健平台的智能手机用户,可以点击应用程序中的“Mindfulness”图标,然后按照说明设置或同步Calm账户。除了个性化的冥想体验,激活Galaxy Watch的用户还可以使用这款即将发布的智能手表来控制他们的冥想过程,并追踪他们记录下来的压力水平。


美国、英国、菲律宾和香港等10个市场中,智能手机运行Android Pie操作系统的消费者都可以享受三星与Calm的整合服务。


对三星来说,嵌入Calm的服务是该电子公司将其移动平台打造为消费者健康管理一站式商店的目标迈出的又一步。对基于应用程序的冥想感到好奇的消费者来说,这一举动进一步降低了他们的进入壁垒。


佳明:将业务核心转向生物医学研究和临床试验


不同于微软的直接退出,也不同于Fitbit、三星的周密布局。随着可穿戴设备领域各巨头竞争越发激烈,佳明开始越来越多地将其可穿戴设备业务转向健康和养生领域,特别是生物医学研究和临床试验。


该公司正在与堪萨斯大学(University of Kansas)合作进行临床试验,去年还与远程监测和分析公司Actigraph以及研究设备公司Fitabase签署了协议,以促进其产品在学术和医药研究中的应用。


对于公司将可穿戴健康设备业务核心转向生物医学和临床研究这一举措,佳明健康全球产品主管Travis Johnson强调,如今,医院越来越广泛地使用可穿戴和远程病人监控设备,佳明的设备可以用来收集辅助数据,以便更好地为产品开发和进一步的研究提供信息。


虽然在医疗健康行业,佳明可能不具备和苹果、三星一样高的知名度,但它一直在悄然打造可穿戴设备领域的品牌和产品。该公司的产品范围从简单的活动和睡眠追踪器(电池寿命为一年),到具有心脏监测功能的高端设备(5至7天的电池寿命)。


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佳明可穿戴系列产品(图片来自公司官网)


在可穿戴设备销售增长的推动下,佳明的健身类产品约占该公司收入的四分之一。官网显示,该公司提供了20种不同类型的健身追踪器和智能手表,销量超过了Fitbit、苹果和Withings等竞争对手的产品。


而且,与试图进军医疗保健行业的科技公司相比,佳明拥有自己的制造业务,以及悠久的机械工程专业知识,这也是该公司能够成为全球卫星定位导航系统领导品牌的核心因素。更重要的是,佳明在航空等高度监管领域的工作经验,有助于帮助该公司通过FDA等监管机构的审查。这对该公司来说是一项优势。


苹果:优化产品,帮助用户实现健康数据决策自主


去年9月,苹果公司发布Apple Watch Series 4,在健康监测方面,增加了心电图绘测(ECG)以及跌倒检测功能。但与以上几家公司相比,苹果新产品的最大的缺陷在于无法进行长期睡眠监测,只能通过第三方应用程序开发商来提供。


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Apple Watch Series 4(图片来自公司官网)


而Apple Watch跟踪睡眠的现有技术限制之一是电池续航时间有限。竞争对手的产品,如Fitbit Versa,在需要充电前可以使用几天或几周,而苹果仅能使用一天。潜在的解决方案可能是延长电池寿命、采用低功耗的夜间模式,或者要求用户尽快充电。


苹果公司在2017年收购芬兰初创公司Beddit时,就已经对睡眠监测表现出了兴趣。去年,该公司发布了Beddit 3.5睡眠监测仪,这是一个用于跟踪夜间身体运动的传感器条。


苹果还计划在未来的机型上增加睡眠追踪功能,以填补Apple Watch健康监测功能的漏洞。据彭博社(Bloomberg)报道,过去几个月苹果一直在测试这一功能,可能会于2020年推出。


“睡眠不足是一个巨大的挑战,据估计,仅在美国,睡眠中断每年就造成约160亿美元的直接医疗成本”,业内相关人士表示。“苹果公司正在为Apple Watch开发一款睡眠追踪器,这一举动将大大提高全球对睡眠重要性的认识,并将引起其他公司的效仿”。


虽然苹果公司还没有发布自己的睡眠监测功能,但第三方应用程序开发商已经利用Apple Watch现有的硬件功能创建了自己的版本。


苹果也一直在采用以Apple Watch为基础的激励计划和医疗保险补贴,且由于其Apple Watch Series 4系列的ECG功能,以及持续努力打破个人健康记录和用户数据平台的“数据孤岛”,致力使用户能够对个人健康数据做出决策,该公司最近引起了市场的广泛关注。


苹果、谷歌、三星等公司最初进入医疗领域时,业内人士曾表示,这些巨头很少基于科学的角度出发,他们所研发的设备的出发点都是要考虑怎样才能在市场上获得成功,而这些产品和它们所使用技术的准确性并没有经过严谨的认证,并且没有科学证明它们对健康是有益的。


但随着可穿戴健康设备领域的竞争愈发激烈,这些大公司们也开始在技术准确性和产品质量方面不断进行创新,并积极寻求外部合作。


随着大数据的兴起,可穿戴健康设备所采集的数据信息拥有越来越广泛的应用空间。科技公司将会专注于处理可穿戴设备带来的大容量数据,并与医学公司以及研究机构进行紧密合作,为医疗生态系统提供更多可及的服务和应用。


注:文中如果涉及动脉网记者采访的数据,均由受访者提供并确认。如果您有资源对接,联系报道项目,寻求合作等需求请填写 需求表

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