2015年10月10日上午11点，小爱科技智能孕妇鞋aiShoes在京东正式启动众筹。

目标：1.5个月时间众筹100万元。

结果：6个小时完成众筹100万元。

这对于小爱科技——一个以前从来不做鞋、刚刚推出一款智能孕妇鞋的公司来说，算是一个不大不小的奇迹。

这款叫做aiShoes的智能孕妇鞋，是“暖科技”思维的结果。什么是“暖科技”？用小爱科技创始人、CEO龙汝倩的话来说，就是“服务于人的需求的科技、能够传递人情感的科技，科技应该是实现产品的基础，不能为了科技而科技”。

2015年9月，中国产品创新高峰论坛暨全球创客众筹大会上，小爱aiShoes获得“2015年度创新产品”及“2015最具投资价值”两个重要奖项。“站在用户的角度想问题，解决痛点，科技的目标是服务于人们的需求。aiShoes智能孕妇鞋就是一款让孕妇享受到科技之美的产品，但是它使用起来十分贴心”，谈起aiShoes，龙汝倩表达了自己的观点。

看到真正的刚需和市场空白点

每年孕妇鞋市场容量将超过80亿元/互联网时代的孕妇希望拥有专属的智能鞋

毫无疑问，孕妇鞋是一个庞大的市场。据国家统计局官方网站数据显示，2014年中国人口出生率为12.37‰，依据发布的2014年总人口数13亿6782万人计算，年度新生儿人数将超过1690万人，随着二胎政策的逐步放开，这一数字在未来仍会增加。预计孕妇人数与此大致相当。

2010年-2014年中国人口出生率

从理论上说，每一位孕妇都需要一双更适合自己的鞋。以此来估算，每年孕妇鞋市场将超过80亿元人民币。

不过现在这一市场并未引起足够重视。据动脉网对淘宝网的商品品类研究分析发现，在16个顶级分类、93个二级分类、1043个子分类中，其中专设了“孕妇用品”分类，但仅有“孕妇裤/托腹裤”、“孕妇连衣裙”两个项目，“鞋包”类及“母婴”类中均无“孕妇鞋”一项。

淘宝页面截图

据动脉网了解，当前的智能孕妇鞋市场基本为空白，处于正在起步的阶段。

龙汝倩表示，他看到产科的孕妇们基本上穿的都是拖鞋或洞洞鞋，这让他觉得很心痛。一个女人在最辛苦的时候居然找不到一双合适的鞋，包括他的妻子。于是，龙汝倩决定研发一款专业的智能孕妇鞋，用科技来解决孕妇的痛点。

真正的产品思维：孕妇需要一双什么样的鞋？

降低摔倒风险/让肿胀的脚更舒服/穿鞋散步不累/今天该不该散步/记录怀孕这段时光

为什么孕妇需要一双好鞋？

因为怀孕是一件很辛苦的事。据资料显示，孕妇体重增加后，身体重心前移，为了保持平衡，只能叉腰挺肚，常常累得腰酸背痛，在产后往往还会带来足底筋膜炎等疾病。身体不平衡还会导致摔倒，胎位不正，甚至有难产的风险。人体的足弓原本是可以保持身体平衡，吸收震荡的，但孕妇往往会下肢水肿，变成扁平足。

因此，怀孕期间有双好鞋对孕妇和宝宝来说都至关重要。

运动：每天是否应该散步，应该散步多长时间？

怀孕期间最重要的运动方式是散步。龙汝倩认为，孕妇是一个特殊的群体，孕妇的算法绝不能用普通人的运动算法。

为了打造一双专业的孕妇鞋，龙汝倩请来了西南医院妇产科专家陈功立担任首席医疗官。陈功立是第三军医大学西南医院妇产科主治医生，从事妇产科临床、教学、科研工作10年。他是多胎专家，在全国率先实施胎儿宫内手术治疗。

龙汝倩表示，在陈功立的指导下，小爱科技潜心研究半年时间，全球首创了孕妇散步核心算法，根据不同的孕周期、体重、症状和其他相关数据计算出权重，为孕妇运动提供指导性意见。目前，小爱科技正在为该算法申请专利。

动脉网在采访中得知，aiShoes的算法是通过软硬件结合的方式实现的。

aiShoes的智能芯片放在鞋舌里，通过蓝牙与鞋舌里的芯片连接，孕妇行走的路程、位置等数据都会上传到小爱科技开发的配套APP“小爱妈咪神器”上。芯片有四大功能，分别是运动传感功能、数据储存功能、数据分析功能、蓝牙传送功能。该芯片采用高频率低功耗蓝牙，辐射仅为手机的1/1000，充电1小时，可待机7天。另外，该芯片还能防水防尘，下雨天也不会影响使用。

“小爱妈咪神器”APP截图

APP根据每个城市的天气、温度、风力、空气质量及当前时间，得出受外部因素影响的孕妇运动指数，并根据指数判断今天的外部环境是否适合外出运动。

另外，APP还能采集孕妇的身体因素，包括孕妇的身高、体重，得出孕妇的身体质量指数值，确定最小运动量和最大运动量；结合孕周期以及孕期症状，判断孕妇是否适合运动，若适合运动，则给出每日建议运动量。

除了智能散步功能，APP还能根据孕周期的对应症状对孕妇进行智能提醒。

防滑：怎样降低摔倒的风险？

运动对于孕妇来说是一件需要仔细把握的事。

在网上极为流行的一篇文章中，对于准妈妈在运动方面有如下建议：只要你不属于高危产妇，那么每天30分钟左右的适当运动是合适的。这里的“适当运动”包括散步、游泳以及慢速地骑静止自行车。不过，医生还是警告你要避免有可能让你摔倒或引起流产的“危险运动”，包括篮球和骑马。

从中可见，运动是必须的，但是必须注意风险问题。

采用较高止滑系数的鞋底可以有效降低孕妇在运动过程中的跌倒风险。

据动脉网查询资料显示，影响鞋底防滑性能的主要因素包括，鞋底花纹、材质、后跟以及路面斜度和人体行走的运动参数。与鞋具体相关的包括鞋底花纹、材质和后跟。

大体上说来是鞋底花纹最好面积大、密实且波浪或折线纹较多，鞋底材质最好为橡胶。（引自《影响鞋底防滑性能的主要因素》中陕西科技大学罗向东教授及KaiWayLi、ChinJungChen等人的研究成果）

据小爱科技提供的显示，aiShoes的鞋底使用天然橡胶和高弹EVA，天然橡胶柔软，弹性极佳，像拧毛巾一样拧一圈都没问题。EVA韧性高，具有良好的防震缓冲、防潮耐水的性能。aiShoes的鞋底布满凹槽纹路，密集的水波纹理增大了摩擦力，能有效防滑。

小爱“阳光妈咪款”孕妇鞋鞋底

另外，鞋带采用卡扣设计，更方便孕妇穿着，而且不用担心踩到散落的鞋带而摔倒。

鞋子在设计上特意对脚腰、后踵进行了保护，不仅起到了减震作用，也防止了孕妇脚部肿胀时，重心向外或向内倾斜而无法保持平衡。

龙汝倩透露，为保证鞋子用料的安全，就连鞋子的胶水都做过防过敏测试，不含铅和汞。

舒适：怎样让鞋子适应孕妇肿胀的脚？

孕妇的双脚是一个比较复杂的状况，有着许多生理性的变化，一天当中的脚部围度变化（肿胀）量在10-25mm之间，远远超过人类双脚的可忍受范围。而孕妇脚型的变化仅止於围度（肥度）的变化，脚长的变化量则是随着体重（即坐姿、站姿及走姿）的有无而改变，坐姿与站姿的平均变化量约为4-7mm，站姿与走姿的平均变化量约为3-6mm。

这需要让鞋子变得更轻，而且弹性更好，适应孕妇脚的生理性变化。为此，小爱科技请到了沃特篮球鞋的首席设计师负责此次的鞋型设计。

拿小爱智能孕妇鞋的“阳光妈咪款”为例，鞋面使用厚实的三明治网面和纳米PU，抑菌透气，并有5-10毫米的弹性，以适应孕妇脚部的变化。鞋垫使用记忆棉，柔软吸汗，特殊足弓设计，可为脚部减压。由于记忆棉鞋垫是慢回弹特性，可以模拟出浮肿部位高低不一的足底曲线，还具有按摩和缓冲作用。

另外，鞋子充分考虑到了孕妇的需求，aiShoes的三款鞋，最轻的只有100g，最重的仅有140g，据动脉网在淘宝上销量排名靠前孕妇鞋的公开数据搜集情况显示，aiShoes是市场上最轻的孕妇鞋之一。如下图：

品牌	小爱	多步	迎宝	Babybright	懒洋洋
图片
重量	100g-140g	500g	124g	400g	350g
鞋面材质	纳米PU网面	帆布	进口帆布	磨砂牛皮	头层牛皮
鞋底材质	天然橡胶+高弹EVA	橡胶	天然橡胶	牛津	耐磨橡胶

为满足孕妇不同阶段的需求，小爱设计了三款智能孕妇鞋“时尚妈咪款”、“阳光妈咪款”和“达人妈咪款”三个款式以供选择。

一款是为早期孕妇设计，因为孕早期胎儿还不稳，所以安全最重要。运用卡扣鞋带和安全鞋底保障安全，在安全的基础上做到时尚轻舒；一款为早中期孕妇设计，因为中期孕妇脚会肿得比较厉害，所以鞋子要有能自如扩张的弹性，同时得防滑减震；一款为孕后期孕妇设计，由于身子比较笨重，所以这款鞋子可以从后跟“一脚蹬”，孕妇不用弯腰就能轻松穿上。

 

小爱科技三款智能孕妇鞋

记录：怎样让十月怀胎成为可以感怀的岁月印记？

每个妈妈在孕期既憧憬着宝宝出生的场景，也会有很多细腻的心情故事。龙汝倩说，“记录孕期故事不仅仅是妈妈的愿望，也是全家人的愿望，因为那是一个孩子出生前最温暖的时光，也是这个家庭最重要的记忆”。

“小爱妈咪神器”APP截图

因此，“小爱妈咪神器”APP为孕期妈妈提供了记录孕期故事功能——“炫腹足迹”，孕妇可以拍照、记录文字、选择心情，进行分享，这条记录就会生成一张卡片，也可以生成H5界面。

更特别的是，在宝宝出生后，小爱科技会免费把孕期记录制作成一本精美的实物画册，作为送给宝宝和家庭的礼物。

对话：怎样让一双鞋成为爱的礼物？

 

龙汝倩认为，女人是感性的动物，她们使用产品不像男性那样关注数据、配置，所以小爱科技是把aiShoes作为给怀孕期间的女人爱的礼物进行设计的。

aiShoes的鞋盒设计十分别致，也是“暖科技”的具体表现之一。

aiShoes的鞋盒更像一个大大的礼品盒，除了鞋子的部分以外，惊喜层分为三层。第一层是智能芯片，以及给孕妈妈的一封信，信上有团队主创成员的签名，另有一份说明书，上面写的不是参数，而是漫画的形式的说明书。第二层给一份送给妈妈的贴心礼物，考虑到孕妈妈要避免受凉，所以小爱科技特意送上一张毛毯式围巾，随时随地为孕妈妈送上温暖。第三层，是给孕妈妈的袜子和可爱的宝宝袜，以及为孕妈妈准备的备用鞋垫。每一样小礼物都体现出暖暖的爱意和体贴的呵护。

除了在鞋盒的设计上用心，小爱科技还特别设计了“小爱妈咪神器”的UI语言，希望通过这些细节让孕妇感受到关爱。APP界面以粉红色为主，龙汝倩表示，因为用户是女性，更是充满爱的孕妇，女人在怀孕的时候，会变得特别脆弱、容易感动。粉色特有的女性柔软质感，容易让孕妇找到视觉上的情感共鸣。

在用户交互方面，APP对孕妈妈的提醒采用的是宝宝的语言习惯，语调活泼可爱，营造出温馨有爱的使用场景，让孕妈妈从怀孕开始就体验到与宝宝的互动。

在采访当中，龙汝倩接到了公司市场官的电话，跟他报喜说老婆生了个男孩。或许正是因为他们把对家人的爱倾注在这款智能孕妇鞋中，才能做出温暖人心的产品吧。