前几年《断舍离》这本书火了，闲鱼这样的平台出现了，有人担心中国开始步入低欲望社会，经济将失去活力。

其实那些不买电器、服装、摆件的消费者，也许只不过是不希望家里再被物质湮没，转投游戏装备、旅游度假、医学美容、运动健康等体验式消费模式。物质没有多出来，丰富的是自己的身心面貌。

针对大家关心的双11消费升级人群买什么的问题，2018年11月12日，全球顶级的互联网医美平台新氧公布《2018年双11医美消费城市榜单》。

据悉，双11期间，数千家医美机构参与新氧双11活动，提供上万个医美项目的折扣和返现活动，吸引近千万用户“围观”和“囤货”，医美成为日常生活方式的趋势愈加显现。

榜单中，呈现的医美消费趋势主要有5点：

第一，北上广深和成都为医美相对成熟市场，其中成都增速快、后劲足。

成都是个特例。今年成都由去年的榜外之城，一跃而上，取代首尔，名列榜单第一，这得益于成都市政府的大力支持。成都政府非常看好医美行业的发展，提出要把成都打造为“医美之都”的发展战略，要让医美成为成都的第二张名片（第一张是熊猫），并于2018年出台了一系列的政策扶持，吸引一批人才和资金前往。

众所周知，医美的高端项目是跟着权威医生和正规机构走的，也就是说资源是有限的，成都政府的投入开始见效。

北上广深的医美发展有一种必然，对外顺接国外的发展潮流，对内伴随着经济收入和对新兴事物的接受度提高。

第二，90后开始步入初老，花更多钱购入抗衰项目，由一线城市用户主导，有蔓延趋势。

根据新氧大数据，双11期间，全国正规医院共卖出6万个抗初老项目，包括皮秒激光、热玛吉、超声刀等。假设一位医生每30分钟做一个，日夜不停地做，需要做1253天。

出现这一现象的原因是因为整容整形的主力军为90后，现在90后开始步入30岁，他们的经济实力更强，对抗衰的需求更为强烈。

第三，最贵十大医美项目中有3项与脂肪相关，最爱吸脂城市用户分布在北上广，其中北京花费最高。

肥胖与压力正相关，那么也许一幅吸脂在各城市的消费量占比图，亦可看做一幅城市压力分布图，北上广无疑成为其中的重压力区。

根据新氧大数据，双11期间，全国正规医院卖出的抽脂项目可抽掉169330斤脂肪，可装满256561个易拉罐，重量相当于1688只羊。

然后其中的137只羊重量的脂肪又回填入身体的其它部位，如脸、胸、臀……

爱回填的城市是深圳、南京、上海、广州。

第四，植发成普及度最高的昂贵医美项目，花费最高的城市分居一南一北，被北京和广州均分。

根据新氧大数据，双11期间，全国正规医院卖出了13300个植发项目，如果把一根头发比做一棵秧苗，则可种植124个标准足球场那么大的稻田。

第五，医美改变生活，整形后消费者普遍感受到由外而内的变化，变得更为自信。

根据南方周末联合新氧发布的《2018中国女性自信报告》,中国女性不够自信，中国男性谜之自信，中国整形女性更自信。整形已经成为为中国女性提升自信的八大方式之一，其它方式还有读书、运动、服饰等。

《2018年双11医美消费城市榜单》呈现的一个典型用户画像可以这样描画：

一位91年出生的女孩，大学毕业那年，她来到北京或者广州工作。由于只能靠自己，她生活得极为认真。努力工作，有计划地存钱和充电。熬夜是家常便饭，多数为了工作，有时为了读书，偶尔和朋友们去酒吧或者夜店消遣。

工作日的一天，她往往12个小时呆在办公室，其中10个小时坐在办公椅上，思维通过网络触达各种人和各个角落，三餐经常由便利店和送餐解决。为了省房租，她住得离公司很远，每天2个小时在地铁里，回到家中，往往已经疲惫不堪。

就这样，到了2018年，她眼看离30岁愈来愈近，虽然得到了一份稳定的收入，可还是一个人漂泊在一座城，这是她想要的生活吗？没有时间运动，她开始发胖。

由于熬夜和焦虑，她的头发只剩毕业时的三分之二。看着镜子中的自己，她竟然想到了油腻两个字。她想改变，抹去脸上的细纹和恢复退去的发际线，她决定拿出十余万存款，去做抽脂、植发和埋线。

她关注医美很久了，过去试过水光针和肉毒素，现在这些已经不能挽留住她的青春，她期待被医生塑造后的自己。

这样的90后一线城市年轻人购成了医美消费的主力军。赚得多花得多，心疼一线城里人。

可是在生活压力不那么大的城市，没不需要医美消费了吗？哪里的人都会老，而不老是千年来人们的普遍追求。据公开报道，在中国，美容行业已成继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的第五大消费热点。

备注：关于新氧《2018年双11医美消费城市榜单》，动脉网将持续解读。