融贯电商打造医药整合营销新模式
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2016年是医药行业处于风口浪尖的关键年,也是一个医药互联网里程碑式跨跃发展的一年。一方面,“两票制”、“营改增”、拉动“94号令(《关于整治药品流通领域违法经营行为的公告》)、最严飞检等国家政策对于医疗体系、药品流通领域的不断收紧,另一方面,品牌推广环境日益碎片化,粉丝经济、网红经济此起彼伏,给医药全产业链中的工业企业、商业公司、终端药店带来了革命性的影响。2016年被称为医药行业机遇与挑战并存的一年。
搭建新媒体整合营销新模式
在此背景下,各大医药工业企业不断寻求品牌营销模式创新,并不断加大对零售终端的投入与建设。“修正·国舞飞扬”大中华区广场舞达人秀活动应运而生。此次活动直接覆盖2亿广场舞人群,聚集人气,融合融贯电商B2B平台“我的医药网”与O2O平台“康康买药”优势资源,搭建线上线下虚实结合的新媒体整合营销新模式,向上助力工业药企品牌传播,精准触及消费者,向下立足终端药店服务,拉动客流解决痛点,助力传统药企加速推进互联网+进程。
日前,“修正·国舞飞扬”主办方融贯电商正式宣布,修正药业投入千万元资金,冠名该活动,并在活动期间提供全程支持。同时,“修正·国舞飞扬”受到中国医药商业协会支持,知名广场舞社区——就爱广场舞成为该活动的战略合作伙伴,并由新华网、优酷土豆以及广场舞媒体——恰恰广场舞联合主办。马应龙、盘龙云海、好视力等知名医药品牌加入其中。康佰馨大药房、好得快大药房已经作为北京试点赛区合作药店,承接北京赛事。国大大药房、和平大药房、大参林大药房、天士力大药房、神威大药房等26家知名终端药店连锁将作为城市合作伙伴。
据悉,“修正·国舞飞扬”活动本着让国舞成为潮流的初衷,突破性地打造最权威、最具影响力的广场舞年度榜单——国舞风云榜。该活动将由3位重量级广场舞界大咖组成导师评审团,4个月时间,横跨12省市地区,覆盖480个居民社区,将有超过4800支城市广场舞队伍参与。活动全程覆盖5000+家终端药店,4800名广场舞领队带领超过50000名广场舞爱好者参与比赛,直接影响人群超过360万人,精准覆盖大健康受众人群——广场舞爱好者超过2亿人次。
助力传统企业拥抱互联网
目前,融贯电商旗下B2B平台“我的医药网”入驻商业公司已超过500家,覆盖约30万终端采购用户。O2O平台“康康买药”入驻药店超过3万家,App下载量超过百万。
一方面,“修正·国舞飞扬”全国活动将广场舞大咖、明星、选秀等时尚新颖且备受关注的社会热点融合至活动之中,并通过新华网、优酷土豆以及活动所覆盖的各省市电视台、电台、都市媒体、知名网媒,制造强大的活动曝光,协助医药品牌进行消费者教育,实现品牌传播效果最大化。
另一方面,“修正·国舞飞扬”活动通过联合知名广场舞社区——就爱广场舞、广场舞媒体——恰恰广场舞,直接吸纳4800支队伍,5万广场舞人群参赛。同时,该活动与国大大药房、和平大药房、大参林大药房等26家全国大型连锁药店达成合作,将参赛人群直接引导至5000+家终端门店中,协助终端药店拉动消费者进店、转化销售,打造一个“有温度”的营销新模式,实现品牌营销效果最大化。
融贯电商创始人、董事长姚晓菲表示,“修正·国舞飞扬”活动以线上线下的新媒体整合营销思维,精准拉动大健康产业中高频度需求人群——广场舞群体,以碎片化的内容,引导受众自发传播。活动融合医药上中下游资源,帮助传统医药企业主动拥抱互联网,并利用互联网资源,共同打造营销新模式。
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