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年复增长率达49.5%,产后康复设备行业家庭化、全场景融合趋势凸显

作者:动脉网 2021-05-09 08:00

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2021年春节,一部以真实故事改编的国产电影《你好,李焕英》,直戳观众泪点,又一次将“母亲”这一伟大的身份呈现在了公众面前。对“母亲”这个伟大的身份,我们从不吝啬赞美之词,但言语表达之后,将爱落到实处才是对“母亲”最好的关怀。

 

十月怀胎,一朝分娩。在孕育问题上,社会大多数的关注面较窄,主要集中在分娩时的“十二级阵痛”等问题,对女性产后所面临的心理和身体健康问题的关注度还远远不够,比如在妊娠和分娩之后,女性会因生理结构改变而引起一些疾病。

 

随着二胎政策的出台、医疗保障制度的日趋完善、居民自我保健意识的崛起等原因,产后康复设备市场在近几年迅速发展,跃升至热门赛道选手。2021年5月9日,是一年一度的母亲节。基于此,动脉网意欲以产后康复领域标杆企业麻麻康为案例,对国内产后康复市场现状进行一个梳理。

 

家庭化、智能化、便携化是产康设备发展趋势

 

产后康复设备是除产后服务、产后医药品外,产后康复领域的一个重要分支,是指专用于产后疾病筛查与治疗、产后形体恢复的器械设备,主要帮助产妇进行盆底修复等产后问题。根据应用场景分类,产后康复设备可分为医疗专用、非医疗专用和家庭设备。

 

产后康复设备属于医疗器械范畴,需要遵循医疗器械的各个标准,市场准入门槛和技术门槛都比较高。因此,在医疗专用类康复设备市场中,仅有少数医疗科技企业参与竞争;而非医疗产后康复设备市场则被众多中小型企业蚕食。

 

从产后康复设备产业链上来看,上游参与者主要为芯片、传感器、五金件等原材料、零部件生产行业;中游参与者由负责产品研发与生产组装的品牌商、代工厂构成,产业链下游包括医疗机构、康复中心、家庭用户等。

 

根据新思界的研究数据,我国产后康复设备行业进入了快速发展阶段,市场规模从2015年的15.3亿元发展到2020年的76.5亿元,年均复合增长率约为49.5%。其中,盆底肌产后康复电刺激医疗器械在2020年的市场规模达到了7.6亿元,同比增长31.5%,但仅占我国产后康复设备市场总规模的10%。

 

医疗机构仍然是产后康复设备的主要应用场景。但随着康复中心数量的不断增加,以及其对设备的持续投入,康复中心有望成为我国产后康复设备的主要应用市场。据麻麻康提供的数据显示,其B端产后康复仪(医疗版)已入驻了200多家医疗机构,B端产后恢复仪(产康版)也在超5000家康复中心落地使用。

 

随后,凭借私密性、可便携、交互性强等产品优势,以麻麻康为代表的家庭产康产品发展势头强劲,成为了产后康复设备行业的一个主要发展方向。2016年,麻麻康推出了国内首款线上2C销售的家用产后康复设备“盆底肌肉康复器”,填补了国内家庭产后康复领域的空白。2017年,麻麻康APP上线,为用户提供实时动态肌力数据分析,提升用户体验与产品间的交互效率,实现智能健康管理。


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麻麻康创始人付博文介绍,与医疗机构、康复中心相比,家庭治疗环境具有一定优势。其一,具有更好的私密性,产妇能够独立操作家庭产康设备进行治疗、锻炼等;其二,家庭类产康设备一般设计小巧,突破了时间、地点的限制,满足了用户快速康复和方便使用的需求;其三,家庭类设备交互性强,能与手机端软件协同应用,用户可在手机端查看锻炼结果,全面了解个人身体状态和使用效果。得益于对产康设备垂直领域的深入探索,麻麻康已连续五年在C端产品线上细分类目销量第一,服务了超40万中国产妇。


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麻麻康盆底肌评估报告与训练曲线图


全场景融合、全流程覆盖的产康护理是大势所趋

 

付博文在接受动脉网专访时透露出了对中国产后康复市场的看好。他表示,目前国内仅有不到20%的产妇会完成产后筛查和完整的康复疗程。其原因在于紧缺的医疗资源、薄弱的人才积累,以及产妇照顾孩子外出不便等等,产妇群体日益增长的康复需求,和社会产康行业发展不平衡的矛盾日益激烈。正因如此,构建一个能够覆盖产妇产后康复所有应用场景的闭环,提高产妇群体的康复水平已是市场所向。

 

“机构和家庭的康复护理侧重点不同。对于产妇而言,产后护理应该是持续性的过程,而非是单一的六周后的回访。”基于此,麻麻康有针对性地构建了一套智能产后康复体系,完成了两项延伸:其一是产后康复护理服务场景的延伸,从机构产康拓展到了家庭产康场景,如将医疗机构、康复中心的服务向离院、离店后延伸;其二是护理服务功能的延伸,从疾病治疗服务向预防和康复医疗服务延伸,比如盆底健康服务覆盖了预防、治疗、康复全流程。

 

“要充分满足产妇多样化的康复需求,需要把点状的应用融合起来,从单疾病、单部位的进阶治疗,发展到以产妇为中心的全场景化的解决方案。”据介绍,麻麻康设备功能涵盖盆底康复、腹部康复、胸部康复三大功能,并根据产后康复应用场景分类,将产品与服务分为三大类型:

 

1、为医疗机构和康复中心提供综合性康复设备及系统解决方案;

2、为家庭医生、泌乳顾问及物理康复师提供便携康复设备;

3、为广大妈妈和尿失禁患者提供家用智能康复设备;


“麻麻康通过产品和服务,上联医院、妇幼保健院、社区卫生服务中心、康复中心、医师诊所等B端机构,下系产妇、尿失禁患者等C端需求群体,尽可能地将机构产康与家庭产康进行紧密结合,不断地扩大康复场景。”付博文说道。


在医院、妇幼保健院,医生可以为用户、尤其是产后问题严重的用户,提供针对性的康复方案;在社区卫生服务中心,医生可以为用户提供常规性治疗方案,同时提供随访、预防、评估服务;在康复中心、医师诊所,康复师可以为用户进行更多知识宣导、上门康复、健康筛查服务。

 

“产妇的康复并不局限于‘月子’期间,我们建议,产妇在产后42天后能够及时去医院、妇幼保健院、社区卫生服务中心做一个全面的产后检查,而后可以根据自身条件,在机构或家庭进行康复治疗。”付博文表示,家庭场景的长期训练对女性来说是十分必要的。“比如盆底肌训练,和其他部位的肌肉训练一样,需要长期坚持、定期巩固,才能达到和保持良好的健康状态。”

 

 为了更好地提升家用产品使用效果,麻麻康还推出了产后康复训练营计划,在业内率先尝试通过产品与服务结合的方式,让产康更加深入融入用户的家庭生活。麻麻康针对其训练营用户,从参与热情、价值体验、服务水平、训练效果、推荐意愿等维度做了调查研究。数据显示,其中88.4%的用户认为训练营对其家庭康复很有帮助;85.4%的用户在坚持训练一个月后,盆底肌肌力获得了明显的提升;90.7%的用户愿意将产品推荐给其他人使用。


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产后康复设备行业是一个好赛道吗?


产后康复是近几年兴起的热门领域,从业态上来看,具备治疗、康复、瘦身等多重属性,这也造成了在产业发展初期鱼龙混杂的现象。2016年-2018年间,关于鼓励母婴健康产业发展、鼓励医疗器械生产企业创新的相关政策陆续颁布,医疗器械相关监管法律日趋严格,对产业向好呈现了利好信号。

 

从大的环境来看,人口老龄化趋势加重,未来生育政策将迎来进一步调整,国家将从民生、医改、教改等各个方面“鼓励生育”。比如,国家正在大力推进“妇幼保健服务”的落地。二孩政策的全面开放和不断升级的消费趋势,成为了产后康复市场发展的契机,提高了产后康复消费人群比例,带动了产后康复设备需求上涨。

 

需要注意到是,不同于肿瘤等疾病治疗,母婴行业是预防大于治疗,通过预防医学,尽可能地减少新生儿和产妇的问题,因此,产后康复设备也可以在产前开始使用,提前进行生殖相关肌肉训练。付博文最后说道,在中国的家庭中,母亲这一伟大群体的身心健康都未得到太多的关注。为此,麻麻康希望能与行业从业者一起,共同推动孕产健康服务行业发展,促进产业融合升级,让妈妈爱孩子的同时也能更加“爱自己”。

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