药店数字广告国外是门大生意，Mesmerize并购PHN，完善户外媒体网络

动脉网（微信号：vcbeat）从外媒获悉，私募基金Beekman集团投资的Mesmerize于当地时间2019年8月7日宣布并购专注于零售药店的户外数字网络公司PHN（Pharmacy Health Network）。

Mesmerize是一家户外媒体公司，专注于在医疗点提供患者教育的媒体内容。通过对目前唯一一家以零售药店为主打的户外数字网络公司PHN的并购，Mesmerize将获得PHN部署在全美1100家连锁药房的网络节点。接下来几个月它将会把这些部署有PHN服务的全国连锁药房整合其中，从而迅速扩大网络规模。同时，Mesmerize还将推出新的数字平台Mesmerize Health Network提供教育患者的媒体内容。这一新的平台瞄准专科医生办公室和社区医院候诊室的电视屏幕，以便在病人等待就诊时可以看到治疗护理的相关知识，其中也包含艾滋病等传染病知识。

“当我们在药店扩大数字足迹并发布针对其他医疗点的Mesmerize Health Network时，Mesmerize将利用并扩展PHN在药房健康网络所使用的产品和技术上的最佳实践，”Mesmerize的CEO Gregory Leibert先生表示，“这次收购让我们在医疗点数字展示上获得了数十年的经验，并将在未来持续成为Mesmerize的优势所在。”

早在2018年，Mesmerize就与数字标牌运营商Respario合作。作为PHN的代理商，Respario将PHN的领先技术与Mesmerize的高质量媒体产品结合起来，并将这些内容与医疗广告相结合，从而为患者提供教育内容。

这次收购巩固了Mesmerize巩固了患者教育的行业地位并兑现了前瞻技术思维的承诺。收购还包括定制的医疗保健内容以及新媒体播放器，在过去一年中都已经被全部安装在PHN的网络节点上。Respario公司将保留PHN的代理权。它将继续经营原属于PHN的数字标牌，并在未来部署和管理新推出的Mesmerize Health Network。

“自2009年以来，PHN一直是药店中值得信赖的声音，是独立和连锁药店的增值媒体解决方案，也是医疗保健广告商的有效平台，”Respario的总裁兼首席体验馆Lan Stone表示，“PHN和Mesmerize的结合将为整个POC领域提供数字解决方案，并为患者提供一套强大的医疗体验方案。”

医疗点的护理广告通过刺激患者直接与他们的医生和药师讨论品牌，激发患者采取行动。根据统计，在医生办公室或药店看到医疗广告的美国成年人与医生获药师讨论广告的可能性比普通美国成年人高出84%；同时，80%的成年人在看到医疗点的广告后进行了购买。

Mesmerize是一家专业户外广告公司，在纽约和加利福尼亚州的奥克兰皆有总部，其户外广告遍布公共交通站点、医疗点和销售终端。

Beekman Group是一家总部位于纽约的顶尖PE，致力于为中低端行业客户提供金融和运营资源，团队由经验丰富的私募股权专业人士和行业顾问精英组成。

Respario为客户设计、开发、部署和管理Turn Key数字标牌解决方案。解决方案包括网络基础设施、技术支持、内容创建和制作以及持续维护，以允许客户在这些站点发布战略性的内容。