药企首度借势游戏展 大玩跨界营销

在刚刚结束的十三届中国国际数码互动娱乐展上，众生药业众生丸借势推出“降火侠”，联合各大游戏厂商派送众生丸，一向以严肃面貌示人的药企，首度借势游戏展，玩起了跨界营销。

现场派送众生丸 60万人看现场直播

日前举办的“十三届中国国际数码互动娱乐展览会”（Chinajoy）上，700余家互联网参展商云集上海新国际博览中心。在现场清一色游戏主题表演者中， “众生丸”及“降火侠”另类入场，为众多参展商工作人员及入场观众送上“众生丸”，引来众多现场观众和工作人员的围观、拍照、合影、互动。

一家互联网直播平台当场直播了该活动，有超过60万人同时在网上观看了现场直播，一时间成为网上关注焦点；另外在活动过程中，还有多家游戏媒体记者现场对活动负责人进行了采访，对于传统药企在游戏展推广“众生丸”品牌，表现出浓厚兴趣。

首度借势游戏展 众生丸大打跨界牌

本次“众生丸”打入游戏展，在医药工业企业品牌营销中尚属首例。据众生药业互联网业务负责人肖凌飞透露，“互联网已经成为了一种常用营销工具，如何利用好这一工具，完成药企与消费者的沟通，已成为一个新的行业重要命题。”

谈到本次活动，他认为，Chinajoy作为中国甚至世界最大的游戏展会，聚集了大量互联网用户，现场参观人数高达40万，线上关注用户过千万，高度聚焦，是极佳的品牌曝光机会；展会召开期间恰逢烈日炎炎，我们联合游戏厂商推出“降火侠送众生丸活动”，贴合了游戏用户、参展工作人员所必须面对的“高温度、高密度、高强度”等现场情况，他们对于“降火”存在实际需求；降火侠本身形象清新靓丽，更符合偏宅男属性游戏用户审美需求，容易引起用户关注，形成口碑传播；药企在游戏展会上跨界营销没有先例，事件本身对双方行业的垂直媒体，先天具备很高的传播价值。

互联网渐成药企营销重地

在整个医药行业，互联网工具在营销方面的作用日益强化，各药企不断加大微博、微信营销力度，包括白云山制药、中美史克、合生元等，甚至自建电商渠道，全面开启互联网战略。本次众生药业联合游戏厂商，借势Chinajoy进行跨界营销，是医药行业营销手段的又一次创新，而类似的创新或将成为未来医药行业营销方面的主旋律。