制药公司需要善用APP的五大原因

在上周，动脉网为您分享了David Lee Scher博士近日关于将互联网医疗用于临床试验的呼吁。作为互联网医疗的先驱和倡导者，Scher早在2012年就曾撰文论述过互联网APP在制药行业中的重要性。动脉网为您将这篇旧文做了编译，就中国市场而言或许这篇不新的文章却正合当下潮流。

虽然制药公司正在开始涉足社交媒体，但存在感强大的互联网医疗技术的重要性仍不容忽视。原因如下：

1. 互联网APP并不是昙花一现，制药公司需要参与其中。互联网APP在医学中的应用正在稳步、迅速地增长。根据一项Comp TIA所做的研究，在参与调查的350名医生中，有一半使用智能手机工作。在最近的一项由GSMA所做的研究中，由于供求关系的变化，互联网医疗技术正变成医疗活动的中心。根据上述研究报告，全球新市场的推动者共分为五类：消费者采用，临床采用，疗效证据，部署成本和监管环境。

2. 患者有兴趣学习更多关于其处方药的知识。Drugs.com的Pill Identifier Lite是目前苹果应用程序商店的付费医疗APP的第一名。患者正在网上大量寻找医疗信息。此外，他们也正意识到参与药品和自我管理的必要性和优势。他们正在寻找一种工具，可以使其方便地参与医疗决策。药物治疗依从性是成功治疗慢性疾病的主要障碍。由制药公司提供的互联网APP可以以多种方式提高患者的依从性。教导患者他们疾病的信息，告知患者药品在其全面治疗方案中的作用，利用互动工具增加患者参与度、以监测患者的进展等等，都有助于提高患者的自我管理。

3. 互联网APP将被用于临床试验的进行。互联网APP对临床试验的各个方面都能有所助益，如患者的招募、临床试验记录的传输、以及迅速而准确地报告不良事件等。Exco Intouch公司就提供了这样的临床试验互联网患者管理解决方案。

4. 电子采样是医生与制药公司互动时采取得越来越多的方式。根据MedAd News的说法，“电子采样非常适合应用在非个人推广（NPP）的多渠道营销和医疗保健专业关系营销（HCP RM）的举措中。它能让各种医疗服务供应商下载一个针对疾病关注和患者教育、以及产品教育的APP，成为彼此联系的中转点。销售队伍存在感的显著下降已经为处方提供者创造了教育空位。有人认为这是对利益支持者的反冲突的胜利。然而，我们仍必须要解决处方教育的问题。患者的安全和护理仰仗于处方提供者清楚知道什么时候开具、什么时候不开具某种药物，以及药物的交互作用及其潜在的毒性。这些信息变化速度之快，已经大大超过了新的监管要求的制订。我相信互联网APP将在处方关系中起到重要作用。

5. 互联网APP将为医院和机构人员获取信息。现行的机构政策大大制约了医药领域的员工和医院工作人员之间的互动，无论是在制药还是护理领域，无论其是主治医生还是医科学生，或是其他专职医疗人员。医院将拥有定制的应用程序“商店”和其他互联网平台。如前所述，制药公司的互联网APP可能会在患者教育中非常有用，它能与患者门户网站互动（在药物通过门诊开方后或机构对其撤销时下载），或作为已在临床使用的电子医疗处方APP的一部分。

制药公司是医疗行业的重要组成部分。它贯穿于各种直接患者护理的关键利益相关者。医疗APP将是病人护理的一个重要组成部分，制药公司自然也不能不积极参与其中，成为创造性解构现有医疗模式的一员。